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持续建设新型主流媒体 努力做好新闻舆论工作

楊秦霞

2021年02月25日 07:27

黃河
光明網-理論頻道

2016年2月19日,習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話,深刻闡述了新聞輿論工作的職責使命、基本方針和實踐路徑,爲如何著眼全局做好黨的新聞輿論工作提供了思想武器和行動指南。在隨後的5年時間裏,各級黨委和新聞單位以建設新型主流媒體爲抓手,以媒體深度融合爲路徑,不斷優化頂層設計、進行改革創新,取得了積極的成效。面對更爲複雜的國際國內形勢,新型主流媒體的建設更要做到真正面向時代、面向人民、面向世界。

建設新型主流媒體的時代使命

著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,最早是習近平總書記在2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出的重要觀點。2016年,在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記對此作出新要求,指出,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,進而變成“你就是我、我就是你”,著力打造一批新型主流媒體。這是當前對傳統媒體與新型媒體深度融合發展的頂層設計,有著重大的時代意義和現實意義。

作爲國家治理體系的重要組成,主流媒體具備的信息傳播能力、意見整合能力與社會動員能力是社會治理得以順暢運行的重要保障,提高主流媒體的傳播效能亦是做好黨的新聞輿論工作、守住新聞輿論陣地、實現社會治理目標的關鍵前提。近些年,相對于傳媒行業的快速變化,傳統主流媒體在技術應用、內容創新、機制變革等方面的發展有所滯後,出現了受衆規模縮小、議題設置與輿論引導效果欠佳、經營管理與市場競爭力偏弱等問題。這種狀況不僅無法達到自身鞏固宣傳思想陣地、壯大主流思想輿論的職責要求,也難以適應百年變局下日趨複雜的國際形勢,還會影響今後向世界講好中國故事、提升中國在國際治理中的輿論話語權乃至推動建立世界信息傳播新秩序等重要使命的達成。以此觀之,打造新型主流媒體、推進傳統主流媒體現代化不但是爲應對傳統主流媒體生存與發展困境而提出的轉型訴求,更是提升國家軟實力、確保國家安全與社會穩定的戰略需要。

新型主流媒體啓動建設至今,伴隨新媒體技術的更新叠代與新聞輿論工作面臨的種種新挑戰,其具體建設方向和要點也在不斷調適並日趨完善。在戰略方向上,“全媒體”成爲當前新型主流媒體建設的新指向。習近平總書記在2019年1月中共中央政治局第十二次集體學習時提出“我們要運用信息革命成果,加快構建融爲一體、合而爲一的全媒體傳播格局”,爲打造新型主流媒體設定了加快全媒體傳播的發展方向。在業務實踐上,以“輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民”爲目標,新型主流媒體須做到堅守導向要求的“不變”與推進創新的“求變”——在始終堅持正確政治方向、輿論導向與價值取向的基礎上,遵循互聯網傳播規律,不斷優化主流話語體系、建立全媒體傳播體系,持續擴大主流價值影響力版圖。

新型主流媒體建設的重點與成效

基于上述頂層設計,我國新型主流媒體的建設聚焦媒體融合,持續推動縱深發展,尤其是中央媒體,能夠在技術、內容、機制、人才等方面主動創新,取得了令人矚目的實踐成效。

一是以先進技術作爲新型主流媒體建設的支撐,踐行“2·19”講話中“推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢”的具體要求。中央媒體緊跟5G、大數據、雲計算、區塊鏈、人工智能等新興技術的發展腳步,探索將前沿技術運用在新聞采集、生産、分發、接收、反饋的各個環節,不斷增強主流價值導向的作用力。如中央人民廣播電視總台建設的首個國家級5G新媒體平台“央視頻”,基于“5G+4K/8K+AI”技術,采用“大中台+小前台”的創新設計,在“雲端”打通傳統媒體生産環節和物理空間,在流程上也做到了從內容數據到用戶數據的共享與聯通。

二是推進優質內容生産穩固新型主流媒體建設的根基,逐步達成“2·19”講話中“適應分衆化、差異化傳播趨勢”的具體目標。5年來,一些中央媒體將融合重點轉向自主可控的新媒體平台建設,並進一步改造內容生産與運營模式,實現了從相“加”階段邁向相“融”階段的轉變。例如內嵌于“人民日報”客戶端的“人民號”,推出以後迅速吸引了主流媒體、各級黨政機關和各類內容生産的頭部自媒體入駐,促進了主流媒體內容及其他社會資源的整合。

三是將創新生産機制作爲新型主流媒體建設的關鍵環節,貫徹落實“2·19”講話中“抓住時機、把握節奏、講究策略,從時度效著力,體現時度效要求”的輿論引導思路。主流媒體通過調整組織架構、更新生産理念、再造生産流程,使生産機制與當下的融媒體傳播格局愈發匹配。典型的例子比如新華社著力構建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系;光明日報社在2015年4月挂牌成立了融媒體中心,並在此基礎上成立了光明日報全媒體總編室,啓動全媒體指揮平台,著力打造“掌上的知識分子精神家園”。

四是將發掘與培養人才作爲新型主流媒體建設的核心,習近平總書記在“2·19”講話中強調“要提高業務能力,勤學習、多鍛煉,努力成爲全媒型、專家型人才”,這是相當長一段時間內新型主流媒體人才隊伍的基本要求。

推進新型主流媒體建設的三個重要面向

當前,我國社會的主要矛盾發生了轉變,新型主流媒體亦應圍繞中心大局,把握時代主線,聚焦推進國家治理體系和治理能力現代化過程中的熱點、焦點、難點問題,面向時代、面向人民、面向世界不斷深化建設。

在“兩個一百年”奮鬥目標的曆史交彙點上,新型主流媒體建設需要始終明確“高舉旗幟、引領導向,圍繞中心、服務大局,團結人民、鼓舞士氣,成風化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯接中外、溝通世界”的職責和使命。承擔起這個職責和使命,首先必須把政治方向擺在第一位。一方面要牢牢把握住新時代的意識形態建設方向,堅持黨性和人民性相統一的原則,以人民群衆的根本利益作爲新聞輿論工作的出發點和落腳點;另一方面要主動研判、把握全媒體發展的方向、規律和機遇,運用互聯網思維對新聞輿論工作謀篇布局,通過意識強化、機制優化、流程再造、融合創新增強自身的傳播力、影響力、公信力和引導力,打造新型主流輿論陣地,不斷鞏固和壯大主流思想輿論,爲實現“兩個一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉大複興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

其次,爲人民謀幸福,不斷滿足人民對美好生活的向往和需求,是共産黨人的初心、使命和奮鬥目標。新聞輿論工作的導向也需始終以人民爲中心,在建設新型主流媒體的過程中“把服務群衆同教育引導群衆結合起來,把滿足需求同提高素養結合起來,多宣傳報道人民群衆的偉大奮鬥和火熱生活,多宣傳報道人民群衆中湧現出來的先進典型和感人事迹,豐富人民精神世界,增強人民精神力量,滿足人民精神需求”。

最後,除了對內傳播,面對後疫情時代國際關系、世界格局的加速變化,新型主流媒體還肩負著前文提到的對外講好中國故事、提升中國在國際治理中的輿論話語權乃至推動建立世界信息傳播新秩序等諸多重要職責。新型主流媒體的建設需要長期履行好“澄清謬誤、明辨是非,聯接中外、溝通世界”的職責,把握住真實性與獨特性這兩個關鍵方向,進一步提高國際化報道水平,更積極地參與國際議題報道,在國際治理中發出中國聲音,在維護國家正當權益的同時促進相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關系建設,推動人類命運共同體的構建。

作者:中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員、新聞學院教授 


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